市场营销研究-掌握市场调研全流程,赋能科学营销决策
本课程系统讲解市场营销研究的核心理论与方法。内容涵盖从研究设计、数据收集(二手数据与定性研究)到测量工具、问卷设计、抽样技术,以及数据分析(差异、相关、回归分析)和报告撰写的完整流程。旨在帮助学生掌握科学的市场调研技能,以支持有效的营销决策。 视频课程目录: 1. 课程简介及概论 2. 营销研究行业 3. 界定营销问题与调研内容 4. 研究设计 5. 二手数据 6. 定性研究方法 7. 测量和量表 8. 问卷设计 9. 样本选取及抽样过程 10. 数据分析概述 11. 差异分析 12. 相关分析 13. 回归分析 14. 调研报告